在洛杉矶道奇队对阵芝加哥小熊队系列赛举行的东京巨蛋体育场，现场座无虚席，首场比赛就吸引了 2500 万观众，比 2019 年日本系列赛增加了 1900 多万，这也成为日本历史上收视率最高的比赛，同时也创下了 2017 年道奇队对阵休斯顿太空人队的世界大赛第七场后，MLB 比赛的最高收视纪录。

尽管日本对棒球向来非常狂热，但东京赛破纪录的热度也离不开五位日籍选手的上场，尤其是超级明星大谷翔平。

在比赛期间，打破纪录的不仅仅是收视率。体育用品零售商 Fanatics 在赛后称，东京系列赛的球迷装备和球员棒球卡销售额达到 4000 万美元，成为该公司历史上最畅销的赛事，一周内有超过 20 万球迷在东京的 MLB 商店购物，东京巨蛋主店人流量巨大，需要 140 台收银机才能满足需求。

其中，由村上隆为该赛事设计的限量系列于 3 月 7 日在 Fanatics 应用程序上发售，不到一小时就销售一空，大部分商品在开售 15 分钟内就售罄。之后，Fanatics 立即推出村上隆设计的价格更高的Sakura Elite 球衣，限量生产 40 件，其中道奇队的球衣全部印有大谷翔平的名字和他的号码 17 号，吸引了 5000 名球迷访问 Fanatics 网站参与购买。

但在过去，棒球运动的巨大影响力似乎并未转化成在时尚领域的可见度，而随着更具时尚意识的 Z 世代球员涌现、大联盟主动助推，时尚奢侈品牌开始更多地关注棒球运动员，时尚奢侈品市场的大众化下沉、体育健康的全民性关注，或许令棒球场成为下一个时尚界的掘金地。

棒球的时尚潜力

NBA 赛场的 “Tunnel Show” 早已成为球员的个人“红毯秀”，NFL 也在去年迎头赶上，随着这些体育赛事“入场仪式”的影响力越来越大，棒球运动员也开始作出更多尝试，尤其是年轻球员，他们对于设计师品牌以及展现自我风格的态度变得更加开放。

在 2025 年 MLB 赛季开幕日，洋基队投手 Max Fried 身穿 Dior 海军蓝双排扣西装、白色 T 恤和 B57 运动鞋，手拿黑色 Weekender 手袋，步入体育场的通道。今年 1 月，纽约大都会队游击手 Francisco Lindor 飞往巴黎参加男装周，出席了 Louis Vuitton 派对，MLB 官方社交媒体账号发布的 Lindor 巴黎 “Fit Check” 也收获了不少关注。

MLB 球员关系副总裁 EJ Aguado 表示，如今棒球界有很多时髦的球员，例如 Julio Rodriguez、Manny Machado、Elly De La Cruz、Tommy Pham 等，联盟正在努力“支持他们、与他们保持一致，为他们带来合适的曝光”。

尽管 MLB 没有专门的时尚编辑，但 Aguado 表示，联盟与多位造型师合作，让他们在全明星赛红毯等特殊活动中与球员合作，在去年首次举办的 MLB 选秀球员红毯，联盟也为他们提供了造型服务。他还透露，联盟将在 9 月份的纽约时装周期间开展一些活动。

他说道，越来越多的球员对时尚感兴趣，并希望联盟能提供帮助。“七年前，如果我们提到时尚，就会招来侧目，现在，球员和他们的经纪人会因为 MLB 和非 MLB 的活动找到我们。”

年轻人或许会进一步加速棒球界的时尚风潮，他们对于时尚以及展示个性的不同观点正在改变棒球界以往对于时尚较为保守的态度。

与 Aaron Judge、Jazz Chisholm Jr.、Marcus Stroman 等球员合作的造型师 Whitney Etoroma 就认为，“Z 世代会改变格局，他们在场上场下都气势非凡，潜力巨大。”

造型师 Melanie Boppel 也观察到她的合作对象 Freddie Freeman 在过去的一年里对时尚变得更加开放，不过她仍然认为 MLB 与其他职业联赛之间存在着脱节。“NBA 和 NFL 选秀的关注度很高，球员们会通过造型来让自己脱颖而出。但对于 MLB 球员来说，我们无法从他们的穿着中看出他们的个性，不同运动之间的差别很大，而且社交媒体对他们的报道也不多。”

她承认，除了全明星赛这样的特殊赛事外，球员们每天都精心打扮几乎不现实。“比赛太多，行程又太远，他们不可能把所有造型都安排好。”MLB 的赛季共有 162 场比赛，相比之下 NBA 只有 82 场。

但 Boppel 也表示，确实有越来越多的球员关心时尚，“他们只是不知道该怎么做。”她希望未来时尚界能够开始接纳棒球运动员。

时尚奢侈品牌在棒球界抢占先机

随着棒球时尚潜力的显现，时尚奢侈品牌也开始迅速行动，试图在这片尚未饱和的市场中占据主导地位。不过相比于其他体育运动，时尚界与棒球界的合作仅仅开了一个头。

Hugo Boss 是少有的赞助棒球运动员的时尚品牌之一，今年 2 月，大谷翔平签约成为其品牌大使。Hugo Boss 全球营销和品牌传播高级副总裁 James Foster 说道：“大谷翔平是一位全球偶像，在球场上，他拥有独一无二的能力，既是顶尖的投手，又是顶尖的击球手，同时他在场下也拥有众多来自全球的粉丝。Boss 品牌处于体育与时尚的交汇点，他的全球影响力不仅让我们能够触达现有的 Boss 客户，还让大谷翔平的粉丝们认识了我们的品牌。”

Foster 也相信 MLB 球员将继续在时尚界占据一席之地，“我认为棒球运动员非常时尚，但 MLB 的赛季比其他主流运动要长得多，所以在场外这些球员展示自我的机会更少。不像篮球或橄榄球那样，球员们在球场下有那么多被大量宣传的入场时刻，这就像运动员的 T 台一样。但像翔平这样的偶像级球员无疑打破了这种局面。”

Ralph Lauren 也邀请了一位棒球运动员代言品牌，但并非因为他的时尚品味。去年，纽约洋基队球员 Aaron Judge 成为 Polo Est. 67 香水的代言人，出生于纽约市布朗克斯区的 Ralph Lauren 一直是洋基队的忠实粉丝，该公司过去也曾与 MLB 合作推出过特别产品。

“Ralph Lauren 一直深受体育运动的启发，而棒球在他心中占据着尤为特殊的位置。他常说，如果他的公司不叫 ‘Polo’，他可能会叫 ‘Baseball’，”Ralph Lauren 首席品牌与创新官 David Lauren 说道，“棒球是美国的标志性运动，它是我们历史悠久的全民娱乐活动，将社群凝聚在小镇的沙地球场和大城市的体育场馆。球员本身也令人着迷，观看 Aaron Judge 的比赛简直是一场魔术——他的韧性、体育精神和坚定不移的承诺激励着我们所有人继续前进，追求更大的梦想。”

但是，正如篮球明星的影响力离不开篮球文化在全世界的普及，这些运动员的商业价值和体育运动的热度本身也息息相关。虽然美洲和东亚的部分国家拥有比较深厚的棒球文化底蕴，比如美国和日本，但是受制于场地、技术门槛、复杂的规则等，在全球范围内，棒球还是一项相对冷门的运动，目前时尚奢侈品牌对棒球运动的押注，或许更适合区域性的营销策略，面对仍未止息的体育热潮，品牌仍需要紧盯下一支潜力股。WWD

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撰文 Lee

责编 yalta Du

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